近日，浙江省社会治理与传播创新研究院研究员任中峰在“浙江宣传”公众号发表《别让“标题党”在短视频上蔓延》，对短视频传播中存在的“标题党”现象的危害、原因和对策进行了分析。

该文由一则“莫言竟然‘放狠话’：余华根本不是我对手”短视频标题入手，引出当前短视频平台中存在的“标题党”问题。指出该问题至少存在以下几点危害：一是语言浮夸，挑动情绪；二是画面松动，低级媚俗；三是层层利诱，请君入瓮；四是断章取义，混淆是非。对于该问题存在的原因，作者认为主要存在有四点：一是试听互证的诱惑加剧。短视频中的标题、画面、音效、旁白和字幕合为一体，为受众联想提供了指向。二是平台算法的推波助澜。“标题党”所有负功能都会在算法放大器下变得更加危险。三是变现直接的利益驱动。短视频作品一旦成为“爆款”，创作者就可能在短时间内完成价值收割。四是技术加持门槛更低。短视频制作门槛不高，只需一部手机即可。一些文不对题的“标题党”可能成为漏网之鱼，突破平台防线进入流量池。对于如何根治“标题党”顽疾，作者指出主要路径：对创作者来说，需坚持创作自觉坚守流量底线；对平台来说，需革新监管理念，构筑“人机”防线；对网友来说，需保持消费自警，准确辨别良莠。

该文对于规范互联网传播秩序，加强平台治理，构建风清气朗的网络空间具有重要价值和意义，在“浙江宣传”公众号推出之后，立即受到读者热烈讨论、点赞和转发，获得了较好的社会效果。